Kampagnenerfolg mobiler Video-Werbung richtig bewerten Mobile Business

Bisher legen zu wenige Unternehmen Wert auf gute Mobile-Werbung. Dabei bieten sich den Firmen zahlreiche Mobile-Marketing-Formate, mit denen sie ihre Zielgruppen individuell ansprechen können. Dabei können die KPIs sehr unterschiedlich sein.

Die Messung des Kampagnenerfolgs (ROI) wird erst in Kombination mit Mediakosten, Zielgruppenerreichung und tatsächlicher Kontaktdosis bei einer Bewertung der Umfeldqualität aussagekräftig, meint adlicious Managing Partner Daniel Skoda.

Einfache Metriken wie Klickraten greifen in der Regel zu kurz. Die Herausforderung für Werbetreibende besteht darin, ihre Botschaft so in der Zielgruppe zu platzieren, dass sie wahrgenommen wird.

(aus Mobile Business 7-8/2018: Bewegtbildwerbung – Der Motor der digitalen Werbebranche)